名前を広めるもっともいい方法は、市場に報告書や調査書を出すことです。メディアは数字が大好き。当社比◯％アップ！とか独自で◯千人にアンケートを取った結果によると…とか、自分（自社）だけが持っている知識やリソースを使って世間にレポートを出し続けることが名前を広める起爆剤となります。
・自分の名前を世間に広めたい人
・自分の会社の名前を世間に広めたい人
・組織の中で所属期間が浅い人
①メディアの友人を一人見つける。
②マスメディアでなくても、社内の社内報を作っている人でもいい。
③ブログをやっている人でもいい。
④その人たちから「取り上げたい情報、取り上げたくない情報」を聞き出してまとめる。
⑤それをレポートとして発行してみる。
１．ポイント：会社レポートの発行
ニューヨークの最大手不動産会社のコーコラングループの創設者バーバラ・コーコランは、彼女が仕事を通じて得られた情報と知識を活かし、ニューヨーク不動産の最新動向に関する調査書をまとめた「コーコラン・レポート」を毎年発行しました。すると、The New York Timesをはじめとする主要メディアがそのレポートを引用し始めたことにより、会社の知名度と信頼度が急上昇！コーコランは不動の地位を確立したのです。
さて、あなたやあなたの会社が世の中に名を広げるために発行すべきものはなんでしょうか？
２．必要な準備
連絡が取れて話を聞けるメディアの人や広報の仕事をしている人、ブログを継続的に書いている人（知人友人・取引先等）をリスト化しておく。
「取り上げたい情報、取り上げたくない情報」をメモしておくツール
３．参考例：身近な情報発信を
新人で今の会社に入ったとき、同期でプロジェクトを組み、週3回の社内報を作っていたことがあります。その名も「NMK Times」（発行者3人の苗字頭文字から取りました）。
その内容は「週末の街のイベント＋お天気情報」「コーヒーの豆知識」「パソコンショートカットの使い方」「公開映画情報」「お花見スポット」「紅葉スポット」「ビジネス系書籍や雑誌、メルマガから学んだこと」など様々です。
自分の得意や興味を活かし、みんなの役に立つ情報発信を新人が行うということで、すぐに社内で名前を覚えてもらえたのはもちろん、個性的な発信内容で発信者の人柄もうまく社内に伝わりました。
４．まとめ
今は個人でも自由に情報発信できる時代です。約30年前はインターネットはまだ普及していなかったですし、ホームページを作れる人だけが自己発信をしていました。その後、ブログやSNSサービスができましたが、ほんの15年前まではガラケーしか出回っていません。
それが今はブログはもちろん、YouTube・TikTok系の配信動画サービス、TwitterやInstagramを使って、映像や文字、写真画像を数秒で世界に発信できます。
何でも発信できる今だからこそ、何を発信するかはとても重要なことです。自分の強みを追求するのと同時に、世間がどのような情報を求めているのかにアンテナを張り続けましょう。そしてそれを発信し、継続することです。
まずはあなたのことをよく知らない身の回りの小さなコミュニティから始めてみませんか？きっと効果を実感できるはずです。
参考文献
成毛真『新世代ビジネス、知っておきたい四賢人版マーケティングの心得』文春ネスコ、2002年
格好だけ、世間にうまく売り込んだだけの一流を相手にしても意味はない。たとえマスコミに知られない無名の人でも、自分を貫いて生きている人がいたら、そういう人を見つけて付き合うことだ。
岡本太郎
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